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威尼斯人官网:谨防“作秀” 多地领导干部为农副产品“代言”引关注

时间:2020/5/22 9:10:56  作者:  来源:  查看:298  评论:0
内容摘要:  多地领导干部为农副产品“代言”自带流量引关注  官员直播带货谨防“作秀”  ● 疫情期间,全国上万间蔬菜大棚瞬间变成了直播间,各地方官员纷纷开启直播带货模式。这种形式补上了传统农产品营销的短板,带货效果非常明显  ● 部分领导干部将直播间当成秀场,出现了流量注水、销量造假、大...
  多地领导干部为农副产品“代言”自带流量引关注

  官员直播带货谨防“作秀”

  ● 疫情期间,全国上万间蔬菜大棚瞬间变成了直播间,各地方官员纷纷开启直播带货模式。这种形式补上了传统农产品营销的短板,带货效果非常明显

  ● 部分领导干部将直播间当成秀场,出现了流量注水、销量造假、大搞摊派等现象。这些自欺欺人的浮夸作秀行为,背离了为民办实事的初衷,成了一种出风头、讲排场的新型形式主义、官僚主义

  ● 官员直播带货,“播”的是自身担当,“带”的是政府公信。消费者为官员推销的产品买单,更多的是对领导干部身份的信任。官员直播带货一旦“翻车”,不仅降低产品声誉,影响官员形象,更会损害政府公信力,希望走进直播间的每一位官员都能“牢记使命”

  □ 本报记者  赵 丽

  □ 本报实习生 秦华民

  随着复工复产的推进,各地虽然经济在逐渐恢复,但是尚未达到去年同期水平,许多地区的农产品还存在滞销的情况,于是各地官员纷纷开启直播带货模式,力推当地农产品。

  《法制日报》记者注意到,新冠肺炎疫情暴发以来,以县长为代表的许多政府官员纷纷为农副产品“代言”,成为百姓眼中的“带货员”,有官员还登上微博热搜。但随着这股热潮逐渐降温,有些地方开始出昏招,比如陕西省城固县公开发文,要求全县帮扶干部在“县长直播带货”活动中购买不少于50元的农产品。此事经媒体曝光后,当地已承认错误并致歉。

  在北京大学廉政建设研究中心副主任庄徳水看来,官员直播带货是一种个性化、短时间的行为,只能够刺激某几个品牌的发展,“更重要的是,政府应该从普惠性、实际性等角度出台相关措施,切实促进当地经济发展”。

  地方官走进直播间

  带货效果非常明显

  3月2日,安徽省砀山县县长陶广宏走进网络直播间。“砀山酥梨皮儿薄,掉到地上找不着。”陶广宏一边吃着酥梨,一边为全国网友在线带货。活动期间,他的直播间涌入60万名消费者,当天店铺销量高达2.7万余单,售出近14万斤砀山酥梨,为受疫情影响而滞销的砀山酥梨打开了销路。

  不止砀山,浙江衢州、广东徐闻、湖北恩施……越来越多的政府官员从办公室走进了各大网络平台的直播间,推销当地农副产品。

  模仿“网红达人”李佳琦、泪涕交织吃辣椒、演唱网红歌曲《南山南》……随着疫情逐渐好转,地方官员化身“网红主播”,一改往日正襟危坐的严肃形象,用“网言网语”带货,称粉丝为“宝宝”“老铁”,一边互动聊天,一边试吃推介,为特色农产品“代言”,促进新零售消费热潮。

  对此,中国农业农村部相关负责人表示,疫情期间,全国上万间蔬菜大棚瞬间变成了直播间。各地方官员和网红纷纷带货,让直播成为了“新农活”,也让农产品销售找到了新出路。这种形式补上了传统农产品营销的短板,带货效果非常明显。

  从网红、大V直播带货到县官直播带货、官方发文倡导地厅级官员主动为地方特产代言,中国电商“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”。

  “各界参与网络直播带货,其中包括越来越多的官员参与其中,对于网络经济的繁荣具有示范意义,表明地方政府也把通过网络直播带货作为自己政绩的一个方面,或者说正确履行作为政府官员职责的一个重要组成部分。这将对更多政府官员参与网络直播领域,并通过直播带动促进地方经济的发展,起到良好的示范作用。”中国传媒大学人类命运共同体研究院副院长王四新分析认为,政府官员介入还会带动其它一些措施的跟进,比如地方上为配合网络直播带货而进行地方经济政策调整,出台相应配套措施,甚至对具体的经济发展模式也会进行调整,使其更符合网络直播经济发展。这种情况肯定有利于促进网络直播经济的发展,促进其向持久化、规范化的方向发展。

  王四新认为,这种经济的发展对于其他方面的发展也会产生联动效应,“比如数据产业,因为直播多了,数据积累也就多了。同时,直播带货涉及生产物流等各个方面,相应配套措施的出台也会促进这些领域的发展”。

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